Google Analytics, cette fois il faut bouger!

Publié le : 18 mars 2022

Google annonce la fin de Google Analytics Universal :

Google a annoncé il y a 2 jours que la version Google Analytics Universal, celle que  tout le monde utilise en gros aujourd’hui, va arrêter de recueillir des données en Juillet 2023.  Cette version utilise des Cookies tiers qui seront obsolètes dans un futur proche, et elle est de plus déconseillée, voire interdite, par les autorités de protections des données en Europe.

Ca veut dire que l’on peut laisser Google Analytics dans nos sites mais nous ne recevrons plus de données dans cet outil depuis la code de Google Analytics Universal à partir de Juillet 2023. Il s’arrête définitivement!

Voilà une nouvelle raison de se préparer à s’en passer .

Google va favoriser l’utilisation de son nouveau système GA4  :

Google propose déjà depuis plusieurs mois une nouvelle version de Google Analytics  mais qui ne fonctionne pas du tout de la même manière :  basée sur les événements et non sur des cessions (visites de pages) la solution devrait permettre une vision plus large, plus efficace et multi-support du suivi d’un internaute. Si c’est le cas, cela veut dire que le visiteur est suivi d’une manière ou d’une autre.

Google annonce pourtant que l’IP est anonymisée. Il va falloir se pencher sur ce phénomène intéressant.

Vous l’aurez compris, pour l’instant, cette nouvelle version ne passe pas plus aujourd’hui sous les fourches caudines de la CNIL que l’ancienne!

Certaines personnes disent que Google serait en train de préparer une version compatible. ça reste encore à prouver et à vérifier!

De plus, la nouvelle version GA4  ne permet pas pour l’instant de récupérer les données historiques de vos statistiques dans Google Analytics! Google vous invite donc à exporter les données pour les garder stockées où vous voulez… la méthode de recueil de statistiques étant différente dans la nouvelle version, les nouveaux chiffres ne seront probablement pas très comparables. Voilà une situation peu confortable pour faire des analyses!

Que faire à court terme : un casse-tête!

Dans nos précédents articles, nous vous suggérions de commencer à regarder des solutions autres que Google Analytics autorisées par la CNIL mais il n’y avait pas véritablement d’urgence. Juste se préparer doucement à basculer sur une autre solution.

Aujourd’hui nous avons un délai précis: juillet 2022! En effet, si vous voulez avoir un suivi année après année, il faut que vous ayez au moins une année de statistiques au 1er Juillet 2023! Donc il vous faut recueillir des statistiques sur votre nouvel outil depuis Juillet 2022.

Donc voilà la marche à suivre  :

 1 – Garder l’ancienne solution de Google Analytics pour continuer à recevoir des données comparables avec les années antérieures, et se préparer à les extraire en juillet 2023.

2 – Installer la nouvelle version de Google Analytics GA4 (si ce n’est pas fait) pour récolter des données au cas où Google passerait les tests de la CNIL et garder la solution Google Analytics dans sa nouvelle version. Ce qui serait la solution la plus facile. En effet les autres outils de Google (Data Studio, Google Ads, Search console, … ) s’interfacent facilement avec Google Analytics. Ce n’est pas le cas des solutions concurrentes.

3 – Installer une solution alternative à Google Analytics tout de suite pour se préparer à s’en passer si Google n’a pas fait preuve de son innocuité avant juillet 2023!

Si vous ne faites pas de campagnes Google Ads  et que vous n’avez qu’un suivi simple à faire, le mieux est de se passer tout de suite de Google Analytics! Nous avons commencé pour notre part à utiliser la solution Matomo en n’autorisant pas les cookies (qui n’utilise par défaut que des cookies 1st party). Ca ne permet pas le suivi multi cessions, mais ça fonctionne plutôt bien par ailleurs.

Petite remarque; il faut recommencer tous les paramétrages de conversions et le taggage des sources de trafic (campagnes) :  un temps qui n’est pas neutre pour les gens qui s’occupent de suivre les statistiques d’un site.